NLBewustwording over persoonlijke privacy neemt toe en zorgt ervoor dat sociale-mediaplatformen steeds transparanter worden over hoe zij je gegevens verzamelen en hoe ze ermee omgaan. Het is ondertussen geen geheim meer dat Facebook veel gegevens over zijn gebruikers verzamelt, maar hoeveel weten ze eigenlijk van je? En nog belangrijker, hoe gebruiken ze deze kennis?
Hoe en wat?
Elk sociale-mediaplatform waar je een account aanmaakt, verzamelt gegevens over je. Bijvoorbeeld: zodra je een account op Facebook aanmaakt, geef je informatie over je naam, leeftijd, geslacht – en soms je zelfs je beroep en locatie. Dit is al meer dan wat je zomaar aan een vreemde zou vertellen. Sterker nog, of je nu de weersvoorspelling op je telefoon bekijkt of de pagina van je favoriete sportwinkel leuk vindt op Facebook, alle klikken maken een traceerbaar patroon met gegevens die Facebook verzamelt en verwerkt.
Facebook registreert niet alleen je activiteit op het platform… Als je ingelogd blijft en andere websites bekijkt die Facebook gebruikt om reclame te maken (dit ligt rond de 100 miljoen websites), weet Facebook dit ook.
Sociale-mediaplatformen kunnen een verrassend gedetailleerd consumentenprofiel opbouwen door al deze gegevens te verwerken. Dit profiel kan een grote hoeveelheid privé-informatie bevatten over je religie, afkomst, inkomen, verzekeringen, koopgedrag, je interesse in sci-fi-films en vintage auto’s.
Worden je gegevens misbruikt?
Ondanks veel gevreesde veronderstellingen verkopen grote sociale-mediaplatformen, zoals Facebook en Instagram, geen privégegevens aan externe bedrijven. In plaats daarvan verkopen ze toegang tot je feed. Met deze gegevens kunnen adverteerders mensen in doelgroepen onderverdelen. Op deze manier kunnen zij zeer gerichte advertenties maken. Vervolgens plaatst Facebook de relevantste advertenties op je feed.
Facebook weet al veel van je. Wat kan je doen?
Als je niet wilt dat Facebook gegevens over je verzamelt en bewaart, kun je deelnemen aan de #deletefacebook beweging en je account verwijderen. Hiermee verwijder je alle gegevens die Facebook over jouw account heeft verzameld. Je gegevens worden nog 90 dagen bewaard voordat deze volledig worden gewist. Voor een minder radicale oplossing, kun altijd je privacy-instellingen herzien. Facebook verzamelt dan nog steeds je gegevens, maar adverteerders kunnen deze niet gebruiken voor advertentiedoeleinden.
Een paar maanden geleden kon je nog weinig doen tegen het verzamelen van je gegevens op sociale media. Dankzij de de nieuwe AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming) wetgeving heb je meer controle over je privacy. Zo kun je je op elke website afmelden voor alle of specifieke cookies.